Sandaaleistaan tuttu Birkenstock on poiminut kesäkampanjaansa pienen nunnan. Animoitu nunna nautiskelee sandaalien tuomasta mukavuuden tunteesta. ”Hipeistä ja punkkareista nunniin ja munkkeihin — toisille se on tapa, toisille siitä tulee tapa”, Birkenstockin Instagram-päivityksessä sanotaan.
Mainos viittaa yhtiön 1980-luvun mainokseen, jossa hymyili rivi nunnia sandaalit jalassa. ”Ota tavaksi”, sanoi mainos silloin.
Birkenstockin mainos osuu sandaalien yksinkertaisuutta ja vapautta korostaessaan myös tämän kesän someilmiöön ”nunnatyttökesään”. Ilmiö sai alkunsa michiganilaisen luostarin dominikaanisisarten podcastista, jossa keskusteltiin nunnien elämästä ja siitä miten he nauttivat pelatessaan ultimate frisbeetä, joka on liitokiekolla pelattava joukkoelaji.
Huffington Postin haastatteleman sisar Gemma Simmondsin mukaan nunnatyttökesä voi olla vastaus nuorten naisten väsymiseen siihen, että aina pitäisi olla kaikessa mukana ja pelätä sitä, että jää jostain paitsi. Simmonds on Jeesuksen seurakunnan sisar, Religious Life -instituutin johtaja ja luennoi pastoraalisesta teologiasta Margaret Beaufortin teologisessa instituutissa Cambridgessa.
Nunnatyttökesä on Simmondsin mukaan sitä, että saa olla oma itsensä ja vapaa väsymyksestä, jota kaikkialla läsnä oleminen ja kaiken meneillään olevan jatkuva seuraaminen tuottaa.
— Nunnat eivät esiinny kameralle — olemme vakuuttuneita siitä, että olemme ”ihmeellisesti tehtyjä”. Jos uskot sen, sinun ei tarvitse odottaa kenenkään hyväksyntää sille, miltä näytät ja kuulostat, eikä olla kenenkään arvioitavana, Simmonds sanoo.
Simmonds muistuttaa, että naisen arvo voi rakentua muustakin kuin siitä valitseeko joku mies hänet. Se voi suuntautua aivan muihin merkityksiin kuin romantiikkaan.
Nunnatyttökesän tuntuun päästä Huffington Postin haastatteleman Simmondsin mukaan näillä ohjeilla: Ole ylpeästi läsnä tässä hetkessä. Irtaudu laitteista eli pidä taukoja niistä. Pidä kiinni rutiineista, vaikka ei huvittaisi. Rakenna todellisia ihmissuhteita ja anna niille aikaa.
Lue myös:
Ilmoita asiavirheestä