Painettu sanomalehti on noussut Suomen luotetuimmaksi mediaksi jättäen taakseen aiemmin yhtä luotettavina pidetyt Yleisradion tv-kanavat, ilmenee IRO Research Oy:n mielipidetutkimuksesta. Tutkimus toteutettiin maaliskuussa Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta.
Kaikista vastaajista 73 prosenttia pitää painettuja sanomalehtiä luotettavina. Seuraavina tulevat Ylen televisiokanavat 70 prosentin ja Ylen radiokanavat 64 prosentin luottamustasolla.
Edellisen kerran tutkimus tehtiin kesäkuussa 2014, jolloin Ylen tv-kanavat jakoivat ykköstilan painettujen sanomalehtien kanssa. Silloin molempiin luotti 74 prosenttia suomalaisista.
Kolmen kärjen jälkeen luotettavimmat mediat ovat Ylen ja sanomalehtien digitaaliset palvelut.
– Erityisen hienoa on havaita nuorten ylivoimainen luottamus painettuja sanomalehtiä kohtaan. Kaksi kolmesta 18–24-vuotiaasta pitää painettuja sanomalehtiä luotettavina. Toiseksi sijoittuneita Ylen radiokanavia piti luotettavina reilu puolet tästä ikäluokasta, sanoo kuluttaja- ja mediamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta.
Nuoret pitävät myös sanomalehtien digitaalisia palveluja selvästi luotettavampina kuin muiden medioiden digitaalisia palveluja.
Samassa tutkimuksessa pyydettiin suomalaisia arvioimaan eri medioiden tärkeyttä uutislähteinä. Tärkeimmiksi uutislähteiksi nousivat samat mediat, joita pidetään luotettavina, eli painetut sanomalehdet, Ylen televisiokanavat ja Ylen radiokanavat. Neljänneksi sijoittuivat sanomalehtien maksuttomat digitaaliset palvelut ja yksityiset televisiokanavat.
Nuorille tärkeimmät uutislähteet ovat painetut sanomalehdet, sanomalehtien maksuttomat digitaaliset palvelut ja Facebook. Muissa ikäluokissa Facebook ei noussut tärkeimpien uutislähteiden joukkoon.
Tutkimusta varten tehtiin yhteensä 1 000 haastattelua. Otos painotettiin iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti. Virhemarginaali on kolme prosenttiyksikköä.
Kuva: Minerva Seppälä