Albaan pukeutunut pastori Visa Viljamaa heiluttaa panimohallissa suitsutusastiaa. Taustalla soi kirkkomusiikki. Pian siirrytään olutpannujen äärelle ja Viljamaa aloittaa tilaisuuden:
– Ollaan koolla Isän, Pojan ja Pyhän hengen nimeen. Aamen.
Espoolaisen panimon Fat Lizardin olutmainos erottuu joukosta. Tuotteen nimikin herättää huomion: Jesus Lizard Passion IPA.
Kyse on panimon pääsiäisoluesta, joka on ollut markkinoilla vuodesta 2016. Nimi viittaa paitsi pääsiäiskertomuksen päähenkilöön myös basiliski-liskoon. Basiliskin lempinimi jeesuslisko juontuu sen kyvystä juosta vetten päällä.
Maku juomaan tulee tietenkin ”kärsimyshedelmästä” eli passionhedelmästä. Ja todella: tänä vuonna pääsiäisolut on myös siunattu.
Fat Lizardin luova johtaja Topi Kairenius kertoo, että idea oluen siunaamisesta oli ollut hänellä mielessä pari vuotta. Lopulta tänä keväänä Kairenius pyysi ystäväänsä Viljamaata toimittamaan siunauksen.
– Ajateltiin, että näin saadaan olut uudelle levelille, ikään kuin kaikkien aikojen pääsiäisolut.
Ajateltiin, että näin saadaan kaikkien aikojen pääsiäisolut.
HELSINGIN KALLION seurakunnassa pappina työskentelevälle Visa Viljamaalle oluen siunaaminen ei ollut ihan tyypillinen työtehtävä.
– On kiva, että pyydettiin mukaan. Varmaan siinä oli meillä yhteneviä intressejä. Toisaalta kirkko sai olla mukana ihmisten arjessa työn keskellä ja toisaalta panimo halusi mainoksen, jolla erottua muista.
Viljamaalle oli tärkeää, että vaikka tilaisuudesta tehtiin mainos, hän osallistui siihen pappina eikä näytellyt pappia.
Toinen tärkeä asia oli se, ettei kristillisellä kuvastolla tässä yhteydessä hassuteltu. Aiempina vuosina Fat Lizardin pääsiäisoluen markkinoinnissa juju on usein ollut jollain tapaa humoristinen.
– Se on minusta sinänsä ihan ok, mutta en halunnut että se olisi tässä kärkenä. Panimon kanssa olimme tässä asiassa jo valmiiksi samoilla linjoilla, Viljamaa sanoo.
SOPIVA RUKOUSHETKEN kaava löytyi kirkkokäsikirjasta, jossa on oma aineistonsa teollisuuslaitosten siunaamiseen. Inspiraatiota Viljamaa etsi myös Raamatusta olutta ja viiniä käsittelevistä kohdista sekä anglikaanisesta kirkosta. Siellä pubien siunaaminen ei ole aivan tavatonta.
Suitsuttamisen Viljamaa halusi osaksi tilaisuutta, koska sen kautta rukous saa näkyvän muodon. Viljamaa muistuttaa, että vaikka Suomen luterilaisissa kirkoissa suitsuttaminen on harvinaista, muualla läntisessä kirkossa sitä kyllä tehdään.
– Kunnioitan tätä meidän saarnaan ja sanaan keskittyvää kirkon traditiota todella paljon, mutta luulen, että tilausta voisi olla muutkin aistit huomioiville tavoille kertoa Jumalasta. Pääsiäisyönä aion itse suitsuttaa seuraavan kerran jumalanpalveluksessa.
Toivon, että pääsiäisoluen äärellä käydään hyviä, syvällisiä keskusteluja ja osoitetaan välittämistä.
Helmikuussa panimohallissa järjestetyssä tilaisuudessa paikalla oli kourallinen Fat Lizardin työntekijöitä. Viljamaan mukaan tilaisuus oli lämminhenkinen. Viljamaa korostaa, että oluen lisäksi hän siunasi koko panimon ja sen työntekijät.
Toisaalta hän ei halua väheksyä oluen siunaamisen merkitystä.
– Jumalan siunaus voi näkyä paitsi toisten ihmisten myös erilaisten asioiden kautta. Toivon, että pääsiäisoluen äärellä käydään hyviä, syvällisiä keskusteluja ja osoitetaan välittämistä.
JESUS LIZARDIN markkinoinnissa kristillistä kuvastoa on hyödynnetty runsaasti myös aiemmin. Takavuosina mainosvideolla on esiintynyt esimerkiksi aasi, joka kantaa olutkegejä eli oluen säilytysastioita. Toisella videolla munkin kaapuun pukeutunut mies naulaa oluterän valmistumisesta kertovan viestin Espoon tuomiokirkon oveen.
Fat Lizardilla on myös toinen kirkollisesti nimetty sesonkituote, joulun aikaan myynnissä oleva sahramilla maustetulla tupla-ipa Sweet Mary.
Panimon perustajat eivät tästä huolimatta Topi Kaireniuksen mukaan ole erityisen hengellistä tai uskonnollista väkeä. Ystäväpiirissä pappeja kuitenkin on monia, ja heidän kauttaan Kairenius on huomannut, että Jeesus-olut kiinnostaa olutharrastajien ohessa myös teologeja.
– Ehkä se jotenkin oikealla tavalla osuu tähän kontekstiin, Kairenius pohtii.
Lue myös:
Pappi Lari Junkkari harrastaa oluita – tarjosi ystävälleen olutta myös sairasvuoteelle
Teemapäivä kehottaa tarjoamaan papille oluen – ”Onpa hieno idea”, Olutseura Lutherin perustaja sanoo
Uuden tilaajan etu: Ensimmäinen kuukausi vain 1€!
Innostutko ajankohtaisista aiheista ja laadukkaasta merkityksellisestä sisällöstä? Jos et ole vielä Kotimaan digitilaaja, nyt on loistava hetki tutustua mediaan ja aloittaa tilaus. Saat ensimmäisen kuukauden erikoishintaan vain 1€, ja pääset syventymään kiinnostavaan sisältöömme välittömästi.
Erikoistarjous on voimassa vain rajoitetun ajan ja ainoastaan uusille asiakkaille.
Kuukauden tutustumisjakson jälkeen Kotimaan digitilaus jatkuu automaattisesti hintaan 9,90€/kk, voit perua tilauksen koska tahansa ennen seuraavan laskutuskauden alkua.